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      文旅元宇宙掀起新消費熱潮
      更新時間:2023-08-07 08:39:04   來源:經濟參考報   

        由鳳凰數字科技、故宮出版社、重慶兩江產業發展集團有限公司共同主辦的《畫游清明上河——故宮沉浸藝術展》近日在重慶開幕。該展覽綜合利用現代數字技術,通過全息投影、裸眼3D、8K超高清數字互動等科技手段呈現《清明上河圖》中的宋代城市生活,讓參觀者可以身臨其境般感受宋朝生活美學和中國傳統文化。圖為游客在“盛世長卷”動態高清巨幕展區內近距離感受?

        元宇宙是人類運用數字技術構建的,由現實世界映射或超越現實世界,可與現實世界交互的虛擬世界。這個夏季,以文旅元宇宙為代表的“文旅+科技應用”層出不窮,給人們帶來豐富體驗,掀起消費新熱潮。

        文旅元宇宙新場景落地

        近日,上海天文館(上??萍拣^分館)開啟“夏季天文嘉年華”,圍繞分眾教育體系,“館長邀約”“星空音樂會”等15項活動陸續以“線上+線下”“館內+館外”相結合的方式與公眾見面。其中,最新上線的“上海天文館數字孿生平行世界”全面賦能科普展陳、觀眾服務、場館治理,打造全國天文科普元宇宙示范案例,為觀眾開啟元宇宙與星辰大海探索征程。

        這一“平行世界”是“臨港新片區數字孿生城”建設的一部分。中國(上海)自由貿易試驗區臨港新片區管理委員會、上海天文館(上??萍拣^分館)、中國聯通有限公司上海分公司、聯通(上海)產業互聯網有限公司等進行合作,項目建設基于5G、算力、人工智能、元宇宙等云網算安數用一體化能力,提出“1233”總體規劃,即搭建一套數字孿生平臺、聚焦管理端和游客端兩項輸出、實現“管理+服務+展示”三大提升,以及規劃三個未來拓展方向。

        在管理方面,“平行世界”對接場館客流、展項、安防、消防、環境、能耗等12個系統,打破數據壁壘,一屏掌握實時動態生命體征,實現態勢全面感知。

        在服務方面,場館打造信息服務看板為游客提供實時、直觀的場館運行態勢,幫助游客合理安排參觀路線。同時,游客可以通過一碼游獲得快速便捷的游覽服務。

        在展示方面,“平行世界”模擬在春日繁花盛開、冬季銀裝素裹、夜幕璀璨、雨霧朦朧等場景下的上海天文館,讓人們閱盡建筑之美;結合自然節氣、太陽光照、建筑光影、科普知識,巧妙延伸虛擬空間和知識空間,多形式呈現展陳之新;賦能航向火星、曼桂隕石、太陽塔特色展項,研發科普課程,展教講解更有趣。

        上海自然博物館(上??萍拣^分館)整合展陳中數字技術應用,設計出一條“元宇宙·穿越自然時空”參觀路線。觀眾可以使用手機或平板電腦,利用“上海自然博物館AR”應用程序與館內展項互動,“召喚”史前動物;結合講解服務,則能獲取更豐富的背景知識。

        拓展文旅消費新空間

        近年來,文旅行業主動擁抱全球數字化浪潮,文旅消費持續拓展新場景、新空間。“上海天文館數字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時空”等應用案例越來越多。經典文博場館插上數字轉型“翅膀”,給觀眾帶來全新體驗。

        上海市歷史博物館上半年數據顯示,使用增強現實(AR)導覽的觀眾占入館總人數的6%左右,相較兩年前2%的行業平均轉化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設了一個“數字孿生博物館”,對場館進行超精細的三維數字化復原,并實現政府業務數據、物聯感知數據、環境天氣數據等多維實時動態數據的對接。

        上海市歷史博物館館長周群華介紹,加強數字孿生技術在監測能源消耗、提升游客體驗度等方面的運用,有助于更好地講述“上海故事”。例如,這座博物館每年迎來超過100萬人次觀眾和游客,但博物館現有的講解團隊力量覆蓋率很低,估計在5%至10%。因此,語音導覽、增強現實導覽等數字手段的引入能為觀眾提供更好的服務。

        由奇創旅游集團打造的“探秘山海經”大型沉浸藝術展,重現《山海經》內奇幻之境,自6月底正式開幕以來已接待線下觀眾超過3萬人次,實現門票及其他產品收入近500萬元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”自5月12日開展以來,已累計接待超過2.3萬人次觀眾,主辦方決定閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。“X-META|機遇時空”國潮元宇宙主題樂園組合了“風起洛陽”等多個虛擬現實(VR)全感劇場項目,今年7月,“風起洛陽”體驗總人次比6月增長17.88%。

        目前,武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數十個虛實結合的文旅場景均已上線,市民游客可通過手機或增強現實頭戴設備進行體驗。例如,上海豫園商城推出了“云游山海奇豫記”元宇宙燈會,通過增強現實(AR)技術結合實景,虛擬神獸燈組能夠“穿越”到線上動態展示。

        此外,上海戲劇學院數字演藝集成創新重點實驗室(國家部級)與上海越劇院聯合推出擴展現實(XR)戲曲《黛玉葬花》,利用虛擬現實技術進行虛實空間混合敘事的戲曲展演作品創作。

        構建產業發展新生態

        《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》明確,提升我國虛擬現實產業核心技術創新能力,激發產業服務體系創新活力,加快虛擬現實與行業應用融合發展,構建完善虛擬現實產業創新發展生態。

        中國信息通信研究院總工程師敖立認為,未來虛擬現實沉浸式應用業態將具備規?;瘧?、以人為中心、虛實融合、沉浸體驗等特點,在工業生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意智慧城市等行業應用領域實現融合創新。

        景域集團董事長洪清華認為,文化旅游是當下人民群眾美好生活的剛需,是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的最佳手段和場景。借助5G、虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等智能設備及產業鏈合作伙伴之力,在沉浸式體驗、非遺創造性轉化、當地文化年輕化業態打造、夜游經濟開發等方面,為游客創造更多新體驗、新消費,為目的地打造更多擴大消費的新動能。

        “近年來影視作品的文旅帶動作用日益凸顯,一部劇帶火一座城已成為常態。”愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠說,當影視IP成為賦能文旅的源頭活水,打通線上線下的關鍵就是科技創新。

        今年6月,上海市文化和旅游局發布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案(2023-2025年)》,明確未來三年上海文旅要集中發力的五大專項行動,包括數字文旅新基建專項行動、技術工具新突破專項行動、文旅元宇宙新場景專項行動、數字藝術品新賽道專項行動、沉浸互動新內容專項行動等。

        上海市文化和旅游局局長方世忠介紹,建設文旅元宇宙,一是強化創新驅動,加快文旅元宇宙高效集成。積極鼓勵和支持市場主體開展文旅與科技深度融合的探索實踐,集成運用擴展現實、區塊鏈、人工智能等數字技術,加快內容創作者、科技企業與文旅場景對接;二是突出上海特質,打造文旅元宇宙標桿場景。堅持以人民為中心,聚焦“紅色文化、海派文化、江南文化”,聚焦“一江一河”、歷史文化風貌區和城市更新、鄉村振興,打造立體化、可互動的虛實融合游覽線路,讓市民游客擁有更強的參與感、獲得感、幸福感;三是做優營商服務,培育文旅元宇宙創新生態。通過加強頂層設計、優化營商服務、強化資源配置等方式,切實將新業態培育的一攬子政策服務包做優做實,在文旅元宇宙新賽道打造一批扎根上海、有核心競爭力的龍頭企業和獨角獸企業,整體帶動形成更具活力的上海文旅元宇宙創新生態。(記者 陳愛平)

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